Facebook permettra aux chercheurs d’étudier comment les annonceurs ont ciblé les utilisateurs avec des publicités politiques avant le jour du scrutin

Plus précisément, dans les trois mois précédant le 3 novembre 2020

Facebook vise à améliorer la transparence de la publicité politique sur sa plate-forme en ouvrant davantage de données aux chercheurs indépendants, y compris en ciblant des informations sur plus de 1,3 million d’annonces diffusées au cours des trois mois précédant les élections américaines du 3 novembre de l’année dernière. Les chercheurs intéressés par l’étude des publicités peuvent demander l’accès à la plateforme Facebook Open Research and Transparency (FORT) ici .

Cette décision est importante car Facebook a longtemps résisté à l’autorisation volontaire d’accéder aux données relatives à la publicité politique, invoquant souvent la confidentialité des utilisateurs. La société est même allée jusqu’à désactiver les plugins Web tiers , comme l’outil Facebook Political Ad Collector de ProPublica, qui collectent ces données sans le consentement exprès de Facebook.

De nombreux groupes de recherche à travers le monde ont passé des années à étudier l’impact de Facebook sur tout, des élections démocratiques à la diffusion d’informations, mais parfois sans accès complet à toutes les données souhaitées. Ce n’est que l’année dernière, après un partenariat avec Social Science One de l’Université Harvard (le groupe supervisant les candidatures pour la nouvelle initiative de ciblage publicitaire politique), que Facebook a mieux formalisé le processus d’octroi de données d’utilisateurs anonymes pour les études de recherche.

Dans le passé, Facebook a mis à la disposition du public des informations politiques cruciales dans sa bibliothèque d’annonces, notamment le montant dépensé pour certaines annonces et des informations démographiques sur les personnes qui les ont vues. Mais maintenant, l’entreprise dit qu’elle veut faire plus pour améliorer la transparence, en particulier sur la manière dont les annonceurs ciblent certains sous-ensembles d’utilisateurs avec de la publicité politique.

«Nous avons créé cet outil pour permettre aux chercheurs universitaires d’étudier l’impact des produits Facebook sur les élections, et avons inclus des mesures pour protéger la vie privée des gens et maintenir la plateforme sécurisée», lit-on dans un article de blog de Sarah Clark Schiff, chef de produit Facebook, publié lundi. . «En rendant les critères de ciblage, tels que l’emplacement et les centres d’intérêt, sélectionnés par les annonceurs qui diffusent des publicités à caractère social, électorales ou politiques disponibles pour analyse et rapport, nous espérons aider les gens à mieux comprendre les pratiques utilisées pour toucher les électeurs potentiels sur Facebook.»

Schiff affirme que Facebook est ouvert à un partenariat avec des universitaires pour «mieux comprendre l’impact de la publicité numérique sur les élections américaines de 2020». La société conservera également son outil de suivi des dépenses électorales américaines 2020 , mais il sera déplacé vers sa page Élections , où il sera toujours disponible en téléchargement.

Source : The Verge